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国产手机子品牌“遍地开花”


来源:中国产业经济信息网   时间:2019-03-16





  快速的技术升级并不代表品牌就能同步提升,在高端市场中,国?#39135;?#21830;的地位?#40723;?#20197;超越。有业内分析认为,手机市场发展到现在,位居前列的品牌形象相对固化,新品牌的出现有助于刺激市场,也利于厂商挖掘新的增长点。但国产手机以“子品牌”突围能否在市场中稳住阵脚还有待时间的检验,与之相伴的高端化进?#35848;?#19981;会一蹴而就,需要从技术迭代到品牌建设的全面突破。
 
  从小米子品牌红米的独立,到vivo子品牌iQOO的“官宣”,再到联想子品牌乐檬的疑似复活……国产手机细分市场进一步升级。在这背后,高端市场的争夺战拉开序幕,小米在通过“剥离”红米改变?#32422;?#27604;高的印象,vivo也欲借iQOO试水高价机型。但在5G抢先、技术跟进的状态下,国产手机高端之路并不容?#20303;?/div>
 
  “品牌战”起硝烟
 
  事实上,国产手机的子品?#21697;?#21270;早已开始,2012年中兴率先打出了努比亚这张“牌”,随后华为荣耀、酷派大神等一众手机子品牌陆续面世。如今看来,这些品牌及其子品牌的光景不尽相同。
 
  其中,华为与荣耀的“齐头并进”在国产手机圈中已站稳了脚跟。在华为推出荣耀之初,双品牌便区隔开来,从运作团队到目标市场均不尽相同,荣耀也成为其对抗其他手机品牌的主要“狙击手”。
 
  根据市场调研公司Gartner数据显示,华为(包含荣耀)2018年的全球出货量大增35%,销量超过2亿部,且全年的高速增长也使其缩小了与?#36824;?#30340;差距。这其中,子品牌荣耀的表现不容忽视,去年上半年荣耀在国内市场上的表现极佳,为华为手机贡献了55%的出货量。
 
  在新的市场需求与华为“双品牌”的成功经验下,子品牌的遍地开花成了手机厂商寻求突破的新着力点。在国际市场的扩张过程中,印度市场可以说是发展空间巨大。针对这片“沃土”,OPPO于去年上半年推出新品牌Realme,主打?#32422;?#27604;路线。据悉,在去年第四季度Realme的出货量已经在印度市场排在第四位。Realme的出现不仅创造了新的增长,其也被看作为OP-PO在印度市场与小米竞争的“武器”。
 
  除了国际市场的抢夺外,高端市场的进军也是国产手机?#39184;?#21162;力的方向。以高?#32422;?#27604;起家并闻名的小米就在前不久独立了红米系列,并称红米独立运营后将专注电商市场,致力于打造极致?#32422;?#27604;的手机。在业界看来,这是小米摆脱?#25237;?#24418;象之举。?#29615;?#38754;,红米的独立可以更加专注于高?#32422;?#27604;产品,保证出货量;另?#29615;?#38754;,小米剥离?#25237;?#26426;后,利于冲击高端市场以提高利润率。
 
  此外,vivo的全新子品牌iQOO也即将发布。与大多是母品牌定位较高的情况不同,外界消息称iQOO品牌将定位高端市场,产品定价或超过5000元。事实上,vivo自去年开始便推出了全新的高端产品线NEX系列,搭载多项行业领先的技术,且目前已更新至第二代。
 
  有业内分析认为,手机市场发展到现在,位居前列的品牌形象相对固化,新品牌的出现有助于刺激市场。且面对宽泛的细分市场需求,子品牌在分散风险的同时还可?#34892;?#28385;足不同层次的消费需求,从而利于厂商挖掘新的增长点。
 
  高端之路进阶难
 
  越来越多的子品牌涌现能否在市场中稳住阵脚还有待时间的检验,但高端之路的进?#33258;?#26356;是不?#20303;?#22312;去年的手机潮流中,“全面屏”“水滴屏”“滑盖屏”等机型花样迭出,尽管叫法各异,但?#23616;?#19978;都是边框的缩窄与屏占比的提高,产品本身难有颠覆之作。
 
  通信行业观察人士项立刚对中国商报记者表示,由最初的“山寨”?#25237;?#24418;象示人,到如今的“百花齐放”,不可否认国产手机在变革之中已逐渐强大。但还应该看到,绝大多数国产手机品牌目前还以中?#25237;?#25163;机销售为主,高端机尚未形成气候。以OPPO、vivo为例,其高端旗舰机的发布预期销量?#27493;?#22312;?#29976;?#19975;台至百万台之间。
 
  以近期红米独立后小米首次的发布会来看,其?#35789;?#20154;雷军就在“上场”前决定了依旧以保守报价示人。有消息称,最新发布的小米9原计划定价3299元起,而最后一刻才被“拍板”改为2999元起,这也被看作为“保销量”之举。不过,雷军表示,这可能是今后小米旗舰机最后一次低于3000元大关,其将不再局限于中?#25237;?#24066;场。
 
  此外,技术提升的速度并不代表品牌提升的脚步,在高端市场中,国?#39135;?#21830;的地位?#40723;?#20197;逾越。根据市场研究机构Coun-terpoint发布的2018年三季度市场报告显示,?#36824;?#20844;司占据全球高端智能手机市场47%的份额;其次是三星市场,份额为22%;华为位列第三,但市场份额则下降至12%。
 
  一位不愿具名的从业者?#32422;?#32773;称,国产手机品牌的高端化进程不能一蹴而就,可以看到如今从技术迭代到品牌建设,几大头部厂商?#23478;?#36319;上发展的步伐。在未来的发展中,5G的机遇是一个突?#39057;悖?#21516;时上游核心零部件与生态系统的钻研?#27493;?#26159;完善自身实力的着力点。(记者 吕途)
 
  转自:中国商报
 

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